Gerade sitze ich in der Bahn. Eine Mitarbeiterin balanciert ein Tablett durch den Mittelgang. Es stoppt neben mir und ich verstehe die Aufforderung: Bitte nehmen Sie sich eines.
Nun liegt es da, ein Schokolädchen mit dem Aufdruck Lieblingsgast.
Was soll mir dieses Schokolädchen sagen?
Ein solches Werbegeschenk zu Beginn der Fahrt ist vermutlich eine kleine Aufmerksamkeit, die mir die Reise versüßen soll, ähnlich wie das Betthupferl im Hotel: Schlafen Sie süß.
Doch als ich dieses Schokolädchen bekomme, habe ich schon einen Parcourslauf hinter mir:
- Ich musste schon eine Bahn früher fahren, weil kein Gladbacher sicher sein kann, daß die S-Bahn auch fährt.
- Die Abfahrtangaben im Hauptbahnhof gehen weit auseinander. Auf dem Ticket steht 8:43, am Fahrplan 8:55. O.k….
- Und schließlich musste ich auch noch hetzen: Der Zug wurde noch nicht mal angesagt. Der an Gleis 7 alle paar Minuten. Mein Zug dagegen läuft plötzlich ein und… Ich muss noch an das Ende zu meinem Wagen.
Damit kann mich dieses Schokolädchen nicht versöhnen. Und deswegen würde ich auch nicht entscheiden, wieder mit der Bahn zu fahren.
Was also kann der Zweck eines solchen Leckerlies sein?
Das Design wirkt umweltfreundich. Kein Hochglanzpapier, eher matt und umweltfreundlich. Aufgedruckt ein QR-Code: Der Lieblingsgast spendet eine Mahlzeit. Also eine Aufforderung zum Spenden? Nur dann bin ich ein Lieblingsgast?
An der Stelle wird deutlich: Dieses Schokolädchen hat wirklich keinen Sinn für mich als Fahrgast, aber auch nicht für die Bahn, die dafür sicher einiges an Geld ausgibt. In den Mund schieben und weg. – Dafür ist das Geld zu schade.
So klappt es mit Ihrem Werbegeschenk
- Ihre Werbegeschenke sollten eine klare Botschaft verkörpern.
- Ihre Werbegeschenke sollte nur eine (!) Botschaft transportieren.
- Ihre Werbegeschenke sollten zu Ihnen und Ihrem Unternehmensmotto passen.
- Werbegeschenke sollten daher nicht für sich allein stehen.
- In Ihrer Branche sind Werbegeschenke normalerweise keine Streuartikel.
Verschenken Sie sie also mit Bedacht. - Ihre Werbegeschenke sollten für den Empfänger einen klar erkennbaren Nutzen stiften.
Mit diesen Tipps sollten Ihre kleinen Aufmerksamkeiten tatsächlich Wirkung erzielen.